Gemeinsamer Artikel von imagepeople und Volkswagen:
Gemeinsam mit dem Kunden Volkswagen hat sich imagepeople an diesem gerade erschienenen Herausgeberwerk beteiligt. Auf 33 Seiten beschreiben Dr. Stefan Brungs (Managing Director und Leiter der Volkswagen Group Fleet International und des Mehrmarkenvertriebs im Volkswagen Konzern) und Thorsten Herbrand (Geschäftsführer der Agentur imagepeople gmbh) ihre Zusammenarbeit bei der Konzipierung und Weiterentwicklung der Mehrmarkenplattform Volkswagen Konzernforum. Entsprechend der großen Bedeutung und Wichtigkeit, die das Konzernforum für die Volkswagen AG und die Group Fleet International darstellt, handelte es sich um eine äußerst anspruchsvolle Aufgabenstellung an das gesamte Projekt-Team. Dem Projekt-Team – bestehend aus Managern und Mitarbeitern der Volkswagen Group Fleet International und einem interdisziplinären Team auf Seiten der Agentur imagepeople – ist es dabei gelungen, gemeinsam neue Chancen und Potenziale in der behutsamen Weiterentwicklung des Formates Konzernforum zu erkennen, eine langfristige Strategie zu entwickeln und offen, mutig und kreativ an neue Konzepte heranzutreten.
Dass der Volkswagen Konzern dem Projekt-Team die Möglichkeit zur konsequenten Umsetzung dieser Konzepte und Ideen eröffnete, bedeutete sicherlich die größte Wertschätzung für alle Beteiligten und kann zudem als Beweis für ein Höchstmaß an Vertrauen sowie den Glauben an eine langfristig angelegte Kunde-Agentur-Beziehung gelten.
Die Weiterentwicklung des Formates „Volkswagen Konzernforum“ von einem einst rein temporär angelegten Markenerlebnis zu einer von temporärer Permanenz geprägten Mehrmarkenplattform, die intensivste Markenerlebnisse direkt und ungefiltert an die Zielgruppe vermittelt, kann sicherlich als zukunftsweisend angesehen werden.
Das konsequent, an der Mehrmarkenstrategie des Volkswagen Konzerns ausgerichtete strategische Denken, die zielgerichtete Kreativität und der integrative Einsatz der Marketing-Instrumente war bei den beiden vergangenen Konzernforum-Veranstaltungen nachhaltig spürbar. Das Konzernforum vermittelt damit nicht nur „corporate identity“, sondern ist auf dem besten Wege, durch temporäre Permanenz eine nachhaltige „emotional identity“ in der Zielgruppe zu verankern.
Inhaltliche Kurzübersicht des Herausgeberwerks:
Marken sind integraler Bestandteil des ökonomischen und gesellschaftlichen Handelns geworden und gelten als ein entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb. In Form von „begehbaren Marken“ begegnen Sie dem Verbraucher immer öfter auch in dreidimensionaler Form. In realen Erlebnisräumen werden sie für alle Sinne erfahrbar.
Im Herausgeberband „Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung – innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation“ werden diese physischen Markenplattformen nach dem Grad ihrer „Halbwertzeit“ systematisiert, die jeweiligen Besonderheiten herausgearbeitet und durch hochinteressante Praxisbeispiele veranschaulicht. Aufbauend auf innovativen Erkenntnissen und Ansätzen der multisensualen Markenführung werden die besonderen Potenziale temporärer Plattformen wie Messen, Ausstellungen, Events und Road Shows sowie dauerhafter Plattformen wie Show-Rooms, Flagship Stores, Brand Parks, Markenmusen und markenbezogene Freizeit- und Themenparks anschaulich dargestellt.
Markenexperten, Event-, Ausstellungs- und Messemacher, Architekten und Gestalter – in 32 interdisziplinären Beiträgen kommen u.a. alle die zu Wort, deren tägliches Schaffen darin besteht, Marken erlebnisorientiert in Szene zu setzen. Namhafte Wissenschaftler sowie ausgewiesene Branchenexperten legen Grundlagen dar, zeigen innovative Vorgehensweisen und Erfolgsfaktoren bei Konzeption, Management und Umsetzung/Betrieb auf und gewähren u.a. am Beispiel der Marken Mercedes-Benz, Apple, Allianz, MINI, Swarovski, Porsche, Volkswagen und BASF exklusive Einblicke in ihre Arbeit.
Nicolai O. Herbrand (Hrsg.): Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung – Innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation: Brand Parks – Museen – Flagship Stores – Messen – Events – Roadshows, ISBN 978-3-9811220-2-2, Edition Neues Fachwissen, 553 Seiten.
Informationen und Bestellmöglichkeiten unter: http://www.markenplattformen.de
Download Autorenverzeichnis
Download Inhaltsverzeichnis
Download Geleitwort
Download Bestellfax, AGBs Edition Neues Fachwissen
